sâmbătă, ianuarie 06, 2007

Articol interesant in Cotidianul

Marci cu debut in 2006

Vodafone primeste de la specialisti rangul de top brand nou aparut anul trecut. Il urmeaza marci proaspete din sectoarele media, food&drink si piata de retail.

Telefonia mobila din Romania s-a imbogatit cu o marca de renume mondial in 2006, lasind tot mai putin loc in acest domeniu. Dacia a intaritat popoarele lumii cu noul produs Logan Break, iar televiziunea digitala a luat avint prin doua nume inedite: Boom TV si Dolce. In acelasi timp, anul proaspat finalizat a echivalat si cu „pre-boomul“ deschiderii de noi lanturi de magazine-mamut.

Vodafone, in scrisnet de Logan Break

„Mi-e teama ca 2006 nu a fost un an foarte bogat in lansari de care sa ne aducem aminte. Una singura este cu adevarat importanta: Vodafone, ca ultima etapa a tranzitiei de la Connex. Logan Break este de asemenea o lansare importanta, dar aici e vorba de un produs nou care extinde o linie, nu de un brand nou“, spune Stefan Liute, director de strategie la Grapefruit, cu precizarea ca domeniile in care s-au strecurat principalele branduri pe piata romaneasca din 2006 sint, prin urmare, cel auto si cel al telecomunicatiilor. „Telefonia mobila este in mod evident una dintre categoriile care ne influenteaza viata, in asa masura, incit, daca azi ar disparea, ne-ar trebui o recuperare similara cu cea in care reinveti sa mergi dupa ce ai stat cu ambele picioare in ghips citeva luni“, avertizeaza Cristofor Iosub, Managing Director la OgilvyOne. Acesta spune insa ca anumite piete, cum ar fi cea a telefoniei mobile, vor oferi mai putine sanse de penetrare pe viitor, avind in vedere ca sint deja „doi competitori dominanti, unul de nisa si unul care incearca sa-si faca loc cu greu“. Vodafone a facut cunostinta directa cu romanii in prag de mai, in cadrul unui show cu lasere din Piata Revolutiei, in timp ce Dacia a lansat oficial indelung mediatizatul break la finele lui septembrie. Totodata, domeniul telecomunicatiilor a adus printre romani, in februarie 2006, si serviciul de telefonie fixa Eufonika, un produs Magyar Telekom, care ofera utilizatorilor Romtelecom preturi mai avantajoase in unele sectoare.

Tv-ul prin satelit, la mare rang

Printre aparitiile de marca punctate de strategul de la Grapefruit, Stefan Liute, se numara si serviciile de televiziune digitala Boom TV si Dolce, care au adus cu ele o calitate superioara a imaginii si a sunetului, precum si o mai mare accesabilitate, intrind in competitie cu furnizori mai vechi precum DigiTV, lansata in 2004, si Max TV, aparuta in tara anul trecut. Boom TV fura ochii telespectatorilor din luna aprilie, sub egida DTH Television Group, urcind rapid pe scena popularitatii, iar concurentul sau, Dolce, a izvorit din vointa Romtelecom in urma cu doua luni. „Abia la anul vom vedea daca Dolce inseamna ceva in lupta cu DigiTV si Boom.“ Anul trecut a largit sectorul media si cu noua publicatie „Compact“, distribuita gratuit sub patronatul trustului Ringier. Alaturi de ea si-au facut avint pe piata si nume precum „BusinessWeek Romania“, editia locala a celei mai bine vindute reviste de afaceri din lume, editata la noi de The McGraw-Hill Companies si de Business Media Group, si unul dintre concurentii sai autohtoni, lunarul „Target“, care imbina informatiile de business cu cele de lifestyle sub egida PubliMedia International.

Staruri cu carne si bule

„Brandurile nou aparute in 2006, lansate asa cum trebuie sa se faca o lansare - ID, packaging (n.r. - ambalare), distributie, comunicare - au fost destul de putine“, este de parere si Traian Panghe, director de creatie la Imager, care spune ca majoritatea aparitiilor s-au petrecut in categoria food&drink. Acesta pune pe primul loc marca Zuzu, „pentru packaging-ul absolut distinct si pentru functionalitatea sa extraordinara, mai putin pentru nume si inca mai putin pentru campania de lansare. In topul lansarilor propus de Panghe isi face loc si Olympia, din categoria de conserve de legume si fructe, careia expertul ii atribuie un „foarte bun spot de lansare“. Urmeaza Transavia, producator de carne autohton, care a cunoscut o noua identitate de brand pentru produsele sale si un spot controversat, si Dorato, singurul vin spumant cu arome de pepene galben si zmeura, „cu o premisa strategica interesanta: «Sa ne bucuram mai des», desi cred ca romanii nu pling mai des decit se distreaza, dimpotriva“, spune Panghe. Li se alatura si marca mezelurilor Decar. „Acesta din urma pare un brand de anii ’90, cu un claim joc de cuvinte-integrama: «Gustul Decar ne place!»“, mai spune creativul de la Imager. „Produsele-star sint indubitabil cele alimentare, unde se da o mare batalie, care va deveni cu atit mai acerba cu cit se vor dezvolta alte branduri, o tendinta de neevitat. Prin urmare, solutia companiilor romanesti este investitia in crearea brandurilor“, intareste Bogdan Brinzas, CEO la Brinzas Design.

Nume grele de peste hotare

In toamna lui 2006, piata autohtona de retail s-a imbogatit cu primul hipermarket Auchan, o data cu cresterea semnificativa a numarului de consumatori romani. Acesta depaseste 10.000 de metri patrati si se alatura gigantilor Carrefour, Cora sau Kaufland.

La sfirsitul lui noiembrie i se alatura si intiiul magazin Mr. Bricolage, retail de bricolaj cu cea mai mare raspindire geografica, in Europa, Africa si America si cu cel mai mare numar de unitati, in jur de 600. Lansarea sa a atras o investitie de sapte milioane de euro, anuntindu-se inca cinci magazine sub aceeasi marca in urmatorii doi ani. „Daca ne uitam la piata de retail, unde sintem mult in urma Europei Centrale ca numar de supermarketuri la mia de locuitori, vedem o perioada «de aur». 2006 este anul «pre-boom», pentru ca adevaratul boom se va intimpla in 2007-2008, cind toate lanturile de retail planuiesc un numar-record de noi deschideri“, preconizeaza Cristofor Iosub.

Anul ce s-a sfirsit a rezervat pentru Romania si prima franciza Costa Coffee din Europa de Est, amplasata in Piata Romana din Capitala, parte dintr-un lant britanic ce numara 500 de cafenele in Marea Britanie si alte 100 peste hotare. Totodata, in primavara, a poposit pe meleagurile noastre si lantul de magazine Sephora, distins prin cosmetice intilnite in exclusivitate in centrele sale si proprietate a grupului de branduri de lux Louis Vuitton-Moët Hennessy. In sectorul bancar, toamna anului trecut a definitivat fuziunea dintre HVB Bank Romania si Banca Tiriac, rezultind Banca Comerciala HVB-Tiriac SA. Aceasta din urma a intrat ulterior sub aripa retelei centrale si est-europene UniCredit Group, care se bucura de o capitalizare de piata de peste 60 de miliarde de euro.

  • Putine branduri romanesti cu pozitii semnificative

„In 2006, romanii s-au vindecat de febra pseudo-brandului financiar «credit cu buletinul», ajutati si de BNR, dar asta nu i-a impiedicat sa consume din ce in ce mai mult: mult turism si entertainment, materiale de constructii si case de-a dreptul, haine, food&drink. Pina si Craciunul a fost consumat, din datele furnizate de televiziuni, cu 25% mai mult decit anul trecut“, descrie Traian Panghe tendintele de consum ale romanilor in acest an. Bogdan Brinzas sustine ca Romania nu asista la o suprasaturare a pietei. „Faptul ca avem la dispozitie o diversitate de produse in magazine nu inseamna ca avem branduri. Sint doar citeva branduri reale romanesti, majoritatea provenind din istoria ante-’89 si citeva cu o istorie recenta“, arata acesta. Stefan Liute e de parere ca domeniile in care e mult loc pentru branding sint imobiliarele, turismul sau serviciile cu valoare adaugata mare, „fara de care vom deveni o economie bananiera pe termen lung“. „Punctele tari sint cresterea consumului si a puterii de cumparare. Punctele slabe: prea putine branduri autohtone au pozitii cu adevarat semnificative in sectoarele lor“, completeaza Liute. Traian Panghe spune ca nu stie cit de mare era nevoia pentru unele marci si produse. „Succesul unora ar putea sa spuna ca era loc si nevoie, dar in comunicarea de marketing e vital sa stii sa comunici. Daca reusesti, e posibil orice - sa extinzi si sa dezvolti piata existenta, sa inventezi o noua piata si noi consumatori“, conchide acesta.

SURSA: http://www.cotidianul.ro/index.php?id=8653&art=22548&cHash=a68de2b3c4