miercuri, decembrie 06, 2006

marți, noiembrie 21, 2006

Eco-U

O prima idee pentru o campanie ecologica.

duminică, noiembrie 12, 2006

Crescendo

Sursa principala: ReedyEvolved, apoi a fost modificata de mine foarte putin pentru a cuprinde ideea emisiunii realizate de Vanda Florea aka Lightheart.

joi, noiembrie 09, 2006

vineri, noiembrie 03, 2006

joi, noiembrie 02, 2006

Radio Lynx



Diverse

Diverse lucrari, coperti de cataloage, flyere.











miercuri, septembrie 27, 2006

Mandy - creionari

M-am jucat cu niste idei si imagini pentru a schita ceva interesant pentru Mandy, unul dintre producatorii importanti de conserve din Romania. Iata niste exemple:



marți, septembrie 26, 2006

luni, septembrie 25, 2006

Cream sentimente - Tempo cafe

Diverse lucrari pentru Tempo Cafe, un alt brand al Springtime.







joi, septembrie 07, 2006

Hover CUV - Drafturi citadine

In septembrie se va lansa una din marcile auto chinezesti pe piata romaneasca. O masina ieftina, buna de oras. CUV - City Utility Vehicle. Mai jos am cateva variante gandite pt diverse idei de lansare sau apoi de pozitionare. Pe langa toate astea, sloganul "Citadin" ilustreaza f. bine ceea ce am vrut de la Hover. Creatia - ma rog drafturile - si copywritingul imi apartin.







duminică, septembrie 03, 2006

Rectificare

La nici doua zile dupa ideea asta, am vazut - deh mai uit si eu, sunt om:P - ca acest slogan apartine companiei caroli. Alta data sa fiu mai atent.
Iata si niste linkuri:

1.Parc

2.Masina

3.Baiatul

sâmbătă, august 12, 2006

Springtime - De vara

Se incepe o noua campanie. Print, guerilla tot ce se poate pt a scoate in evidenta produsele/ calitatea produselor Springtime cat si pentru a pozitiona brandul pe piata. iata una dintre "opere":


marți, august 01, 2006

Stein Construct II

O noua reclama pentru Stein Construct si pentru complexul lor de locuinte high-class. S-a pornit de la building your future, sloganul companiei si prin combinatii de idei s-a ajuns la ceea ce se vede mai jos.



miercuri, iulie 26, 2006

Ulysse's Concept - logo

Firma de PR. Logo nou. Cum vi se pare?



joi, iulie 06, 2006

Tapul si blonda

Promotia verii la Springtime. La o pizza primesti o bere. Dupa multe incercari, cel putin deocamdata m-am oprit la aceste doua idei. Mi s-au parut haioase. Care va place cel mai mult si de ce?





miercuri, iunie 28, 2006

Stein Construct - propunere

Apartamente cu un grad de confort destul de mare. Preturi ok. Un alt stil de viata. Cam asta a fost brief-ul. Si cam asta a iesit.




vineri, iunie 23, 2006

Oferta SpringTime - draft

Ce parere aveti? Nu e definitivata ideea.Mai trebuie sa umblu si la texte.

luni, iunie 19, 2006

Carvertising: un nou (auto)vehicul publicitar

"Cum ar fi sa poti inchiria o masina ultimul racnet cu 100 de euro? Pe luna, nu pe zi… Daca faci un calcul, iti dai seama ca ar putea fi mai avantajos sa conduci un Mini sau un Citröen inchiriat in sistemul asta decat sa-ti cumperi unul nou. Singurul lucru pe care trebuie sa-l accepti este faptul ca masina pe care o conduci are imprimata o reclama cool pe ea.

Advertising pe autostrada
Vehiculele inscriptionate cu numele, logo-ul, numarul de telefon, culorile sau imaginile reprezentative ale unor companii nu sunt un lucru nou in Romania; ele fac parte din peisajul urban comun, fie ca e vorba de transit advertising sau de flotele branduite ale companiilor. Dar sa poti inchiria ieftin ultimul model de Smart (cu o reclama impecabil desenata la LG pe el) sau sa primesti bani ca sa faci reclama bauturii tale preferate e o chestie de care inca n-am auzit la noi. Cam asta ar fi carvertising-ul.
Denumirea de „carvertising” pare sa fi fost lansata in 2000, cand o companie americana din Arizona, JMP Ventures, anunta o noua oportunitate de castig pentru posesorii de automobile: „Acum puteti castiga bani doar aflandu-va in trafic”. Conducatorii auto navetisti erau invitati sa se inscrie pe site-ul www.carvertising.com, urmand sa primeasca pana la 1.000 USD pe luna daca acceptau ca advertiserii contractati de JMP sa iti puna reclamele pe spatele masinilor lor.

Inspirata de practica reclamelor plasate pe taxiuri, aceasta idee de afaceri a fost incurajata si de un studiu care arata ca navetistul american petrece in medie 35 de ore pe an blocat in traficul de la orele de varf. Potrivit JMP Ventures, acest nou concept era in mod clar de tipul „win-win”: soferul castiga bani vanzand spatiul publicitar de pe masina sa, in timp ce advertiserul avea acces la un mediu care se dovedise dificil de imblanzit.

Nu stiu exact ce s-a intamplat cu cei de la JMP Ventures si cu ideea lor. Desi site-ul www.carvertising.com nu mai exista si nu am mai gasit nimic relevant despre companie de la data lansarii conceptului, imi place sa cred ca lucrurile au mers destul de bine… Oricum, conceptul de „carvertising” a fost preluat si dezvoltat in directii noi in Europa si Australia.

Carvertising Europe e o companie olandeza fondata in 2003 cu scopul de a crea un nou medium publicitar care sa se adreseze consumatorului „de pe teren” prin intermediul celui mai staruitor si mai recunoscut icon, automobilul. Ideea de baza este sa segmenteze publicul posesor de automobile in functie de comportamentul in timpul deplasarii si sa potriveasca profilurile astfel obtinute cu targeturile advertiserilor. Carvertising Europe dispune atat de un „staff” de soferi care isi conduc zilnic masinile personale „branduite” pe ruta lor obisnuita (fiind platiti pentru asta), cat si de o flota proprie de automobile conduse pe rute dinainte stabilite de soferi pregatiti special in acest scop.

Cei din prima categorie lucreaza pe baza de contracte de 6 luni care ii obliga la un total minim al deplasarilor de 10.000 km/6 luni. Cei din a doua categorie pot fi directionati in functie de strategia advertiserului: rutele pot consta in tururi nationale sau pot fi circumscrise anumitor coduri postale, targeturilor etnice, considerentelor de varsta sau sex ori altor criterii demografice. De asemenea, acesti angajati pot integra in activitatea lor practici de distributie de materiale promotionale, sampling si orice altceva legat de event marketing.

Compania austriaca CoolCar inchiriaza automobile pe termen lung (12-48 luni) pentru 199 euro/luna. Masinile (de mici dimensiuni, ca Mini One sau Citroën C4) sunt „impachetate” in reclame si trebuie sa atinga un kilometraj minim in fiecare luna. Compania australiana KahDo ofera un serviciu similar in Sydney si Melbourne, unde un Smart branduit poate fi inchiriat cu doar 26 USD/saptamana (intretinerea si asistenta de urgenta incluse). Cei de la KahDo isi iau meseria in serios, selectionand fiecare sofer cu mare atentie, dupa criterii ca varsta, stilul de viata si cartierele pe care tinde sa le frecventeze. In Franta, Libertydrive inchiriaza Smart-uri branduite pentru 150 euro/luna. Mai mult, compania are si un program pentru posesorii de Smart-uri, care pot castiga 100 euro/luna daca accepta sa iti vanda spatiul publicitar de pe masina. Printre evenimentele organizate de Libertydrive se numara campania de Ziua Femeii pentru Kookaï din 2004, cand 100 de Smart-uri au batut strazile Parisului purtand mesajul „Ce-ar fi lumea fara fete?”

In ceea ce priveste persoanele vizate ca „agenti” ai carvertising-ului, acestea sunt in special tineri care locuiesc in marile aglomeratii urbane si au un drum relativ lung de parcurs pana la locul de munca. Fie vor sa castige un ban de buzunar, fie au nevoie de o masina fara complicatii. La aceasta trebuie adaugat ca in multe orase europene supraaglomerate, posesia unui autoturism incepe sa nu mai fie vazuta ca o necesitate absoluta, ceea ce face ca inchirierea unei masini sa devina o idee din ce in ce mai curtata. In plus, este clar ca modelele disponibile (Smart, Mini One, Citroën C4) se adreseaza unui public tanar, „trendy” si nonconformist si sunt special concepute pentru a se „descurca” in traficul citadin.

Din punctul de vedere al advertiserilor, acest vehicul publicitar („vehicul” la propriu si la figurat) asigura un reach bun, exploatand viteza redusa a traficului urban la orele de varf (ceea ce ii asigura un public captiv), precum si fascinatia naturala a omului pentru automobil; masinile folosite sunt modele facute sa atraga privirea si sa polarizeze opiniile: un Smart, de exemplu, poate sa-ti placa la nebunie sau sa-ti starneasca repulsie, dar nu te lasa indiferent.

Desigur, ramane „problema” reclamelor… Cati dintre noi am merge la o prima intalnire intr-o masina colorata ca pentru balci si care urla prin toti porii un slogan publicitar? Dar poate ca intrebarea e gresita. La urma urmei, cati dintre noi n-am fi dispusi sa dam cateva milioane pe luna pentru a conduce o masina ultimul racnet?"

Material preluat de pe : iqads.ro

Autor: Malin Sufitchi

luni, iunie 12, 2006

Alt draft pentru Mandy

Astept niste comentarii, pentru a le arata si celor de la Mandy.


Draft pentru Spring Time

Cu ocazia Campionatului Mondial am avut de facut cateva lucrari pentru Spring Time. Tema: fast-food-ul si fotbalul. Iata una dintre lucrari:




















Later Edit: Pana la urma a aparut pe foile de tava, dar in formatul acesta:


joi, iunie 08, 2006

Publicitate cu temele facute de-acasa

O noua alternativa la publicitatea traditionala capata raspandire din ce in ce mai mare: Consumer Generated Content. Pe intelesul tuturor: publicitatea care ii inregimenteaza chiar pe consumatori, deveniti participanti entuziasti in procesul de comunicare.

Postul de televiziune american Current propune telespectatorilor sa creeze clipuri publicitare pentru diverse produse, care sunt apoi difuzate contra unei remuneratii. O idee cum nu se poate mai simpla, o co-creatie, care antreneaza consumatorul in elaborarea prosusului. Daca pana de curand Current era pur si simplu un canal original care invita americanii sa-si faca propria televiziune, acestia urmand sa trimita scurt-metraje si clipuri care erau ulterior difuzate, de data asta conceptul este impins si mai departe: la inceputul lunii mai a lansat “V-cam” (viewer created ad message). Mesajul e acelasi, dupa cum noteaza in editia electronica cotidianul francez Le Figaro: trimiteti si clipuri publicitare, care, in plus vor fi remunerate cu 1.000 de dolari pentru difuzare si cu sume cuprinse intre 5.000 si 50.000 daca spotul este difuzat apoi si pe alte canale. “Fiti creativi! Nu exista nici o regula”, asigura reconfortant canalul intr-un material video difuzat la randul sau pe Internet.

Spaima agentiilor
Un spot animat pentru Sony Electronics, cu nimic mai prejos fata de ceea ce ruleaza de cele mai multe ori in cadrul calupurilor publicitare, a castigat concursul pentru primul mesaj publicitar creat de un telespectator si organizat de Current TV. Creativul se numeste Tyson Ibele, are 19 ani si e din Minneapolis, iar spotul sau va rula pe Current TV timp de doua luni, dupa cum relateaza publicatia The New York Times. La scurta distanta i-au urmat alti temerari, cu reclame pentru clienti precum Toyota sau L’Oreal, fiecare dintre ele asteptand sa fie aprobate de catre client. Un brief in toata regula pe site, cu toate elementele grafice si de miscare de care un creativ de buzunar ar putea avea nevoie pentru a duce sarcina la bun sfarsit. “User-generated content e un fel de cuvantul zilei. Cred ca oamenii de market destepti vor incepe sa se gandeasca serios la aceasta alternativa”, a declarat pentru The New York Times Anne Zehren, director de vanzari si de marketing pentru Current TV. Sistemul se bazeaza pe ideea ca programele postului vor fi mai interesante daca audienta, formata in special din persoane cu varsta intre 18 si 34 de ani, au un cuvant de spus in realizarea continutului. “E o modalitate extrem de eficienta de a-i face pe cei din jur sa-ti vada lucrurile pe care le realizezi, plus ca este cool sa-ti vezi apoi numele trecut la credite”, admite Tyson Ibele, care lucreaza la o companie de productie de animatii si care a fost recompensat de Current Tv cu 1.000 de dolari. “Current a pus pe roate cel mai mare cosmar al agentiilor de publicitate”, da in final verdictul publicatia americana.

Un “tata Ogilvy” in toate
Current TV nu sunt primii care experimenteaza in user-generated advertising. Converse a solicitat filmulete turnate acasa de cei care incalta celebra marca americana cu tenisii de rigoare in picioare, pe care le-a transformat ulterior in reclame. Spoturile au devenit celebre pe tot web-ul dupa ce au fost postate pe site-ul conversegallery.com. Si MasterCard si-a lasat cumparatorii sa se joace de-a publicitatea, lansand site-ul priceless.com, unde utilizatorii au putut redacta copy-uri pentru doua spoturi ale companiei. Un efect bumerang l-a avut insa o initiativa a celor de la Chevrolet, care s-au fript dand frau liber publicitarilor din fata monitorului. In luna martie a acestui an, fabricantul de automobile a instalat un sistem pe site-ul companiei care permitea vizitatorilor sa impreuneze imagine si text pentru o reclama pentru brandul Chevy Tahoe. Initiativa a fost rapid contracarata de o serie de activisti, care au realizat spoturi prin care critica atribute ale autovehicolului precum consumul redus de combustibil sau impactul asupra mediului.

Testimonial
“Consumatorii si-au gasit, in sfarsit vocile lor. Si, mai mult, le si place cum suna acestea. Acest lucru nu se petrece in mod intamplator intr-un moment istoric in care Internetul a gasit un loc in casele, birourile si vietile noastre”, declara Joseph Jaffe, editor pentru publicatia www.imediaconnection.com si totodata realizatorul unui spot propriu pentru Nike si care-l are protagonist pe jucatorul de golf Tiger Woods.

Exemple de user-generated advertising:
Honda
Converse
General Electric
iPod
Carl's Jr.

material preluat de pe www.iqads.ro

duminică, iunie 04, 2006

O carte interesanta


Seful IRSOP, Petre Datculescu scoate "Cercetarea de Marketing"
Petre Datculescu, Director IRSOP Market Research & Consulting este autorul titlului "Cercetarea de Marketing", cea mai recenta aparitie Brandbuilders ce are ca subtitlul "Cum patrunzi in mintea consumatorului, cum masori si cum analizezi informatia"
02-06-2006

( AdPlayers.ro, Irina Toma, irina.toma@adplayers.ro )

Sub semnatura fondatorului si directorului IRSOP - Petre Datculescu, editura Brandbuilders a anuntat aparitia titlului “Cercetarea de Marketing”.

Asa cum spune si subtitlul “Cum patrunzi in mintea consumatorului, cum masori si cum analizezi informatia”, promotorii noii aparitii editoriale sustin ca aceasta este o lucrare de mare calibru, ce ofera toate resursele necesare proiectarii, realizarii si interpretarii unei cercetari de marketing sau de opinie publica. Cartea dezbate pe larg, spun reprezentantii editurii, problemele cu care se confrunta marketingul, referitor la psihologia consumatorului, segmentarea pietei, pozitionarea marcii, produsul, publicitatea, pretul si distributia.

Recomandari bazate pe cercetari IRSOP

Potrivit editurii Brandbuilders, recomandarile si solutiile avansate in aceasta carte se bazeaza pe standarde profesionale inalte si pe criterii de practica eficienta, desprinse de-a lungul multor ani de cercetare in cadrul IRSOP, institutul privat, specializat in cercetarea de marketing si in sondarea opiniei publice condus chiar de catre autorul titlului. Cartea lui Petre Datculescu descrie metodele si tehnicile care au revolutionat disciplina cercetarii consumatorului si au intrat in practica de zi cu zi a marilor companii.

Cuprinzatoare si plina de observatii pertinente, “Cercetarea de Marketing” constituie, asa cum subliniaza reprezentantii editurii, o lucrare obligatorie pentru toti cercetatorii din domeniul stiintelor sociale aplicative, pentru managerii si specialistii care lucreaza in departamentele de marketing ale firmelor, in agentiile de publicitate, in domeniul relatiilor publice si al comunicarii.

Autorul

Petre Datculescu este psiholog si doctor in psihologie al Universitatii din Bucuresti. De la incheierea studiilor, a lucrat neintrerupt in cercetarea sociala si psihologia aplicativa. In 1990, a creat IRSOP, un institut privat, specializat in cercetarea de marketing si in sondarea opiniei publice. In prezent, Petre Datculescu este directorul IRSOP Market Research&Consulting.

Managementul afacerilor


































































Lucrari contractate pentru Total Q Arm. O firma ce acorda certificate ISO. A fost cam greu de gasit o idee dar, pana la urma aceste idei au venit. Iata rezultatul.

vineri, iunie 02, 2006

Alte Draft-uri






















Cateva lucrari pentru o campanie a producatorului Mandy.Prima e pornita de la ideea lor, dupa ce pregatisera noua eticheta a cutiei, iar a doua, m-am jucat putin cu psihicul omului atunci cand vine vb de mancare.

La altii da...

Ca prezenta la Ad'or scade de la an la an se stie....pe cand la altii...Sunt curios ce vor face ai nostrii, se stie in general ca foarte putini au confirmat atat la festivalurile din tara cat si in strainatate. Pubicitatea incepe sa se asemen cu fotbalul.Degeaba iei campionatul daca nu si confirmi in cupele europene.

"Cannes Lions 2006 a crescut cu 12.5%
Cu 24.862 de intrari din 81 de tari, inscriaerile in festivalul de publicitate inregistreaza cresteri procentuale semnificative in sectiunile Media Lions (36.5%), Cyber Lions (+32%) si Titanium (+52%) si caderi usoare la Lions Direct (-6.5%) si Film (-2.7%)
01-06-2006

( AdPlayers.ro, Iulian Toma , iulian.toma@adplayers.ro )

Festivalul de publicitate Cannes Lions 2006 a inregistrat o crestere semnificativa a lucrarilor inscrise, fata de competitia de anul trecut. Festivalul ce va avea loc in perioada 18 – 24 iunie, totalizeaza un numar record de 24.862 de intrari din 81 de tari ale lumii.

Comparativ cu editia precedenta, intrecerea mondiala a publicitatii trece in revista o crestere de 12.5% fata de numarul de inscrieri de anul trecut cand au fost inregistrate 22.102 de inscrieri.

Chiar si fara nou introdusa sectiune dedicata promo-urilor - Promo Lions, ce nu se afla pe “tabla de inscrieri” a anului trecut, Cannes Lions 2006 are o crestere de 9.67% fata de Cannes Lions 2005. Inscrierile in Promo Lions inregistreaza la prima editie un numar de 622 de lucrari.

Cele mai mari evolutii procentuale ale numarului de inscrieri le inregistreaza intrarile in sectiunile Media Lions, cu o crestere de 36.5% si un total de 1.466 lucrari inscrise, Cyber Lions 32% (2.502 inscrieri) si Titanium +52% (202). Cresteri inregistreaza si sectiunile Outdoor cu 13 % (5282 inscrieri), Press cu 10% (7.387 inscrieri) - cea mai “populata" sectiune si, mai putin semnificativa ca evolutie pozitiva, Radio: 1% (1.032 inscrieri).

Chiar daca nu putem vorbi si de evolutii negative impresionante, la capitolul scaderi se numara Lions Direct cu o scadere de 6.5%, si un total de 1.509 inscrieri si Film, cu o descrestere procentuala de 2.72% si un total de 4.860 inscrieri.

Ceremoniile de premiere a castigatorilor Cannes Lions 2006 vor avea loc, pe sectiuni, astfel: Luni, 18 iunie - Lions Direct si Promo Lions, Marti, 19 iunie – Radio Lions, Media Lions, Outdoor Lions, Miercuri, 20 iunie – Press Lions si Cyber Lions, iar sambata, 24 iunie – Film Lions, Titanium Lions. Tot sambata va avea loc si gala de incheiere Cannes Lions 2006.

Inscrierile pe sectiuni

Cannes Lions 2005 versus Cannes Lions 2006,

Inscrieri Cannes Lions: 2005 | 2006 (Variatie %)

Promo Lions: n/a | 622 (categorie noua)

Lions Direct: 1614 | 1509 (- 6.51%)

Media Lions: 1076 |1466 (+36.25)

Outdoor: 4667 | 5282 (+13.18% )

Radio Lions: 1020 |1032 (+1.18% )

Cyber Lions: 1897 | 2502 (+31.89%)

Press: 6699 | 7387 (+10.27%)

Film: 4996 | 4860 (-2.72%)

Titanium: 133 |202 (+51.88%)

TOTAL: 22102 | 24862 (+12.49%)

Cannes Lions (www.canneslions.com) este cea mai importanta competitie mondiala a marketingului si publicitatii. Pe langa intrecererea din sectiuni a lucrarilor inscrise in concurs, festivalul de publicitate reprezinta locul in care se desfasoara anual cele mai importante seminarii si workshop-uri din industrie. Desi in Romania este promovat mai mult drept un festival al tinerelor sperante creative in publicitate, cu exceptia unor lucrari finaliste, industria romaneasca nu a urcat pana in prezent pe podiumul de premiere la nici o sectiune. Chiar si asa, lucrarile finaliste romanesti spun totusi ca oamenii de comunicare din Romania sunt pe drumul cel bun si ca premiile nu pot fi departe.

Interesant este ca festivalul complet al seniorilor marketingului si publicitatii mondiale de la Cannes a avut insa cativa “premianti” in juriile celor mai recente editii ale festivalurilor de publicitate Ad’Or sau AdPrint. Cu toate acestea, in ciuda prezentelor valoroase in jurii sau a participarii unor nume grele premiate la Cannes in cele doua festivaluri, lipsa de preocupare a organizatorilor de a promova creativii si lucrarile care au castigat celebrii "Lei" ai festivalului, au facut ca mintile luminate ale industriei de marketing si comunicare mondiale care au vizitat Romania sa plece exact cum au venit: necunoscuti publicitarilor romani, dornici dealtfel de a invata “secretele” meseriei. "

marți, mai 30, 2006

Draft





















Imaginea DHS in presa este alta. Am zis sa vin cu altceva. M-am legat de sloganul lor, "Viata in miscare", si am incercat sa fac o legatura din faptele de zi cu zi sau indemnurile populare care induc miscarea. Iata ce a iesit.

luni, mai 29, 2006

Termopane..termopane



S-a pornit de la ideea de linistea casei. Liniste creata de aceste ferestre. Liniste dorita de toti. Mai ales atunci cand ai ceva de creat. Si s-a ajuns la ce se vede. Impedimentul a fost insa, conform clientului, ca acei clienti ai lui, aflati intr-o zona ardeleana, nu au auzit de Google. No comment.
Copywriter: Liviu Ciobanu
Art director: Eu

Lucrari mai vechi































Au fost propuneri pentru un pitch organizat de Asirom. Pitch, la care nu s-a dat verdictul nici pana acum. Si a trecut aproape un an. Dar lucrarile au ramas. Bune sau rele, va las sa decideti.

De ziua copiilor



De ziua copiilor, 1 iunie, se lanseaza, oficial, site-ul www.sport365.ro. Fiindu-mi prieteni, le-am facut ceva special pentru lansare.